난징에 도착한 첫날 바람은 잔잔했고, 포플러 캣킨이 공중에 떠다니고 있었습니다. 베이징의 면 충전재만큼 크지만 눈송이처럼 가볍고 작습니다. 공유자전거를 타고 이 도시의 거리를 누비는 길 양쪽의 플라타너스, 행인들에게 길을 양보하는 차들, 거리의 과일 노점, 승객을 태운 소형 삼륜차가 강렬함을 드러냈다. 불꽃놀이의 분위기, 밝게 빛나는 후지 사원, 절묘하고 소박한 친화이 강, 거의 천년의 역사적 기억을 간직한 고대 성벽, 엄숙하고 고요한 난징 대학살 기념관은 모두 난징의 평온함과 평화를 반영합니다. 아마도 그가 유난히 온화한 것은 바로 그가 겪었던 지울 수 없는 고통스러운 기억 때문일 것이다.
관용과 경쟁이 공존합니다
심오한 역사적 유산을 지닌 이 아름다운 도시는 난징에 사는 사람들을 관대하게 대합니다.
세계적으로 기억되는 '난징 대학살' 사건으로 인해 실제로 난징에는 현지인이 많지 않지만 난징 주변에는 더 많은 사람들이 살고 있습니다. . 도시로의 사람들의 도착: Fujian, Jiangdong, Suzhou, Wenzhou 등 모든 사람들이 같은 도시에서 삶과 직업을 위해 열심히 일하면서 이 도시를 하나의 도시로 만듭니다. 성공. 도시의 포용성.
그리고 난징의 "관용"은 거리와 골목의 인본주의적 정서에만 반영되는 것이 아니라 Zhongtaojun도 중국 도자기 네트워크 "채널 핵분열 시장 업그레이드&rdq"의 리더uo;uo;Terminal Research의 난징역을 방문하는 동안 인터뷰에 응한 많은 딜러, 디자이너 또는 장식 업계 종사자들이 난징 시장을 설명하기 위해 "관용"이라는 단어를 사용했습니다. 그러나 그 '포괄성'은 모든 것을 포함할 수 있다는 것을 의미하는 것이 아니라, 이곳 시장이 외국 브랜드의 진입을 배제하지 않고, 어떤 외국 물건도 보호하지 않는다는 사실에 반영됩니다.
방문 중에 Zhongtaojun은 난징 시장에서는 특정 브랜드가 사라지는 것이 일반적이라는 사실을 알게 되었습니다. 시장의 침체와 난징 소비자의 소비 개념에 대한 인식으로 인해 난징 시장에서 각 브랜드의 생존과 강점은 시장과 소비자에 대한 각자의 이해, 지속적인 브랜드 업그레이드, 제품 업데이트, 새로운 채널의 적극적인 확장과 이를 실현하기 위한 세심한 연구관리는 보수적인 자세를 갖기보다는 낡은 전시장에서 머뭇거리고, 리모델링을 할까 말까 고민하거나, 심지어 오늘날 시장이 직면한 한파에 부정적인 감정을 품고 반응하는 것보다 이는 궁극적으로 발전 대신 후퇴로 이어질 수 있습니다.
'나쁜 시장 환경'과 '브랜드 집중도 상승, 셔플링 심화'가 현 난징 시장 상황이지만 그러나 예측할 수 없는 시장과 소비자는 브랜드가 더욱 강해지도록 끊임없이 밀어붙이는 멘토이다. 올바른 대응 방법을 찾아 운영하면 브랜드는 더욱 강해질 수밖에 없다. 당신의 약함 때문에 당신의 존재를 용납하지 마십시오. 관대하면서도 잔인하기 짝이 없는 '적자생존'이 난징시장을 표현하는 가장 적절한 표현이다.
인간이라는 존재는 세탁기와 같아서 안정적으로 흔들리고 있습니다
"장사를 하고 나면 Qianzhen을 물리치는 방법을 알게 될 것입니다." - Han Yangxiong의 "Five Hundreds Fayan" , 고대 황실의 계획과 건설을 말합니다.도시가 건설된 후의 궁전은 궁정의 능력을 반영합니다.
브랜드 관리도 마찬가지입니다. 이노 난징 지점장 다이즈리(Dai Zili)는 "단말 소매점에서의 브랜드 이미지 업데이트와 제품 업데이트 속도는 전체 브랜드를 대표하며, 이는 그룹 본사가 백엔드에서 열심히 노력하고 있는지도 반영한다"고 말했다. 장기운영은 기업이 일방적으로 터미널의 실제 상황에 맞지 않는 지시를 내리거나 내리는 것이 아니라 기업과 터미널 딜러가 함께 협력하여 구축하고 유지하는 것이 필요하다. 웹 사이트의 "채널 핵분열 시장 업그레이드" 터미널 조사 "하나의 도시, 하나의 활동"의 난징 역에서 통신 및 토론 중에 Zhongtaojun은 일부 딜러와 디자이너가 맹목적으로 "비축을 늘리기 위해 영역을 확장"하고 "높은 가격"을 알게 되었습니다. 본사에서 세간의 이목을 끄는 행사를 개최하는 것'은 불쾌합니다.
요즘에는 제품 차별화가 뚜렷하지 않고 시장이 위축되어 사업을 하기 어려운 상황입니다. 회사는 사업 확장에만 집중합니다. 슈퍼차징 터미널 소매점의 관점에서 딜러의 관점에서 고려하는 대신, 딜러는 벽돌을 팔기 위해 벽돌을 팔 수밖에 없습니다. 인적 자원 비용이 높습니다. 수익을 늘리고 지출을 줄이기 위해 전시장 개조도 주저하고 있습니다. 오래된 전시실은 고객을 유치할 수 없으므로 시장의 터미널 매장에는 고객이 적고 수요가 적습니다. 트래픽을 전환하기 위해 일부 브랜드는 대규모 쇼핑몰에서 이벤트를 개최하기 위해 많은 돈을 지출하지만 효과는 크게 개선되지만 매장 트래픽은 여전히 불량하고 많은 돈, 시간이 소요됩니다. 그리고 에너지가 소비되었습니다.
회의에서 Yunshang Designer Club 창립자 Ma Lu는 다음과 같이 말했습니다. "Everyone's 행사에 많은 에너지를 쏟기보다는 제품 자체에 초점을 맞추고, 제품의 문화와 가치에 더 많은 에너지를 쏟고, 디자이너와 우선적으로 협력하여 채널 파트너를 개발해야 합니다. 우리는 프로모션을 통해 이를 옹호합니다. 제품의 가치는 브랜드 가치를 높이는 데 사용됩니다.” 브랜드 관리를 위해서는 수익을 위해 차별화되지 않은 제품을 대량 생산해야 합니다.실제로 디자이너나 딜러 모두 트래픽을 유도하기 위해 맹목적으로 이벤트를 개최하는 데 동의하지 않습니다.
기업과 터미널 딜러가 함께 협력하여 좋은 제품을 만들고, 브랜드 가치를 높이며, 소비자에게 인정받는 브랜드를 구축하고, 판매 촉진을 위한 다양한 채널을 개발합니다. 이점, 그래야만 관대하면서도 치열한 경쟁을 벌이는 도시인 난징에서 우리가 더 오래 살아남을 수 있습니다.
연구 노트
위 내용은 종타오준이 취재와 인터뷰 과정에서 깊이 기억한 내용입니다. 비록 전문적이지는 않지만요. 그들은 논의될 수 있습니다. 약 10일간의 조사 기간 동안 총 35명의 업계 전문가를 인터뷰했습니다. 가장 바쁜 기간에는 하루에 최대 7개의 브랜드를 방문했습니다. 하지만 빡빡한 일정 속에서도 준타오 씨는 여전히 이 도시의 온화함을 경험할 시간을 찾았습니다. 난징은 실제로 매우 살기 좋은 도시입니다. 비록 전체적인 발전이 베이징, 상하이, 중국의 1급 도시만큼 좋지는 않습니다. 광저우, 난징에 사는 사람들의 행복감이 높다는 것을 알 수 있습니다.
난징에서 일하는 한 친구가 저에게 말했습니다. "며칠만 더 있으면 이 도시가 마음에 들 겁니다." 기회가 있으면 다시.
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중국 도자기 네트워크 터미널 조사 최종 버전 난징역 영상
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